10月21日消息，据达达官方发布的消息，10月20日晚8点，京东11.11正式启动。大促开启10分钟，家住北京朝阳区的崔女士便收到了她今年11.11的第一笔订单—通过京东“小时购”购买的iPhone 13手机。这也是京东小时购11.11的配送首单。

据悉，京东小时购是11.11前京东正式发布的即时零售统一品牌，由达达集团全面承接，整合了京东生态域内所有能够提供商品小时达服务的即时零售能力，并投入达达集团旗下京东到家、达达快送、海博系统等深耕即时零售数年的整体优势资源和能力，全力服务京东主站的数亿活跃用户。

11.11前，京东APP正式上线的“附近”频道，则是京东小时购的中心化流量入口。小时购基于消费者所在地理位置，为其提供附近3-5公里全品类门店优质商品小时级、分钟级送达的“小时购”服务。