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我们都知道，互联网巨头一直对买买买十分执着，原因概括起来不外乎三点：一是不想错过未来的技术风口，努力扩张势力版图；二是基于自身业务的延伸，强化自身生态；三是在主营业务遭遇瓶颈之后的主动求变，以求缓解焦虑。 上述三家企业，来自不同的行业，和百度自身的业务关联性也不高，这不禁让人想问：百度这么着急着买买买，是焦虑了吗？ 或许今天刚刚发布的这份成绩单，能为我们解答一些疑问。 营收超市场预期，百度的“三驾马车”它跑最快 11月17日下午，百度公布了2021财年第三季度财报。 数据显示，百度该季度总营收为319.2亿元，同比增长13%，超过去年同期的282亿和市场预期的318.14亿；归属百度净利润达50.9亿，同样超出市场预期。在良好的三季度营收影响下，百度四季度预期营收从310亿上调至340亿。 此外，受超出预期的业绩推动，百度美股股价盘前走高，一度涨逾2%。 仔细查看百度这份最新财报之后，价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）认为，去年帮助百度实现股价翻三番的“三驾马车”——移动生态、智能云和自动驾驶，未来很长一段时间内仍会是百度的营收主力。
（图片来自百度财报） 抓住这三条主线，我们不妨仔细看一下百度各个业务的发展状况。 广告仍占主力，收入稳中有升 数据显示，百度三季度网络营销收入为195亿元，同比增长6%，对总营收的贡献率超过60%。 在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，移动生态业务毫无疑问是百度最重要的现金牛，是其必须稳固的基本盘。 从日活数据来看，百度APP端登陆占比稳定在七成以上，也保证了移动端的活力：数据显示，百度APP月活达6.07亿，同比增长12%，日登陆用户占比79%创历史新高。 但百度的老问题也依然存在：在线广告市场饱和，留给百度的掘金空间不多矣。 一方面，互联网广告市场在向短视频倾斜，抖音、快手的崛起分走了百度的蛋糕。 从线上媒介平台广告容量分布情况来看，百度MAU、DAU都处于领先水平，仅落后于微信、QQ、抖音等国民级APP，和快手、微博相当。但从月人均单日使用时长来看，百度就不占优势了。 用户的选择，主导了广告金主的选择。 根据APP Growing的统计，今年8月份广告媒体收入排行榜上，抖音、今日头条、抖音火山版和西瓜视频分列前四，手机百度仅排第五。 以快手为例。今年二季度线上营销收入同比猛增156.2%，达到100亿人民币，品牌广告商数量增长近4倍。根据快手官方的说法，诸如路易威登等大金主，都在今年加大了对快手的广告投放力度。
（图片来自APP Growing） 在抖音、快手抢走许多生意的情况下，百度广告收入之所以还能维持微弱增长，主要得益于百度在搜索市场的一家独大。 根据statcounter的数据，百度在搜索市场的份额仍维持在70%左右的高位。并入腾讯之后，搜狗的市占率并未有明显起色，对百度无法构成威胁。 但另一方面，更令百度烦恼的是，整个互联网广告市场都在萎缩。 根据Quest Mobile在今年发布的调查，互联网广告市场规模增长曲线区域平缓，2021年增长率预计为11.8%，且几乎和整个广告市场的增长曲线重叠。 这意味着，互联网广告红利即将消耗殆尽。
（图片来自Quest Mobile） 十分依赖在线营销、广告收入的百度，不可能忽视这个问题，所以过去几年一直在寻求第二怎增长曲线。 押宝无人驾驶、智能云，都是其准备的后手。 增长超73%，百度智能云未来可期 在三大业务板块中，第三季度表现最亮眼的要数百度智能云：营收同比增长73%，连续两个季度增速超七成。按增速来讲，智能云的表现甚至要优于移动生态业务，是百度“三驾马车”中跑得最快的那一驾。 此外，在智能云和在线营销两大业务的推动下，百度三季度核心收入247亿元，同比录得15%的增长，还获得了百度CFO罗戎在财报上的点名表扬。 回顾过去这一个季度，百度智能云的确取得了不少喜人成绩：
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