从PC互联网时代的门户网站爆发，到移动互联网时代各类今日头条与各类新闻APP皆是如此。新技术手段带来内容生产、传播与交互方式的变迁，从而加速了新内容与商业模式的不断更迭。

　　当流量红利趋向终结，内容创作者如何更加高效地触达用户？平台方如何更好地连接内容生产方与大众用户？这已是所有从业者共同聚焦的核心话题。概括来说，现有内容生态主要面临三大挑战：

　　一是内容创作者大幅增加、内容创作方式日趋丰富化，与传统APP单一的分发渠道和高额推广成本矛盾凸显。QuestMobile公布数据显示，2020年中国互联网月活用户增幅仅为1.7%，用户月均打开APP仅为25.7个，同时主要流量与品牌投放向五大巨头企业集中，在内容领域更是如此。2021年第一季度前三大内容APP互联网广告营收占比已超过56%。

　　二是内容高度同质化，以低俗搏眼球、以量取胜、以赚钱为目的的“无价值”内容生产层出不穷，甚至产生了“劣币驱逐良币”现象，导致用户端品质内容体验明显下滑，同时出现了“信息茧房”行业难题。

　　三是内容传播与服务方式再次出现新趋势变革。从过去“以终端为中心”的个人场景，上升到“以平台为中心”的多端垂直场景，最终到达“以用户为中心”的融合场景内容服务模式。

　　那么面向未来十年的“智慧媒体平台”是什么样子的？与现有内容平台与生态有哪些明显区隔？10月27日举行的2021 OPPO开发者大会（ODC21）上给出了新答案。

　　新场景、新生态与新机遇

　　新技术变革，首先带来的就是“价值内容”的新创作形态与传播方式。

　　中国门户网站真正获得大众阶层的认可，是从911新浪开启的24小时新闻滚动播报开始的，核心解决两个问题：及时有价值的海量新闻内容与传播形式的重塑，甚至影响了之后主流媒体对重大事件的报道方式。

　　20年之后的今天，无论是手机企业、移动互联网生态，还是内容的创作、传播、交互与受众端都发生了巨大变化。OPPO也从一家终端企业向“生态型科技公司”转型，其中一个关键能力就是OPPO创始人兼首席执行官陈明永所强调“升级用户服务的思维，特别是内容服务”。数据显示，截至2021年8月底，OPPO内容生态全球月活用户已超过3.9亿，全球曝光次数高达209亿/天，媒体平台数量同期增长150%，内容创作者数量同比增长275%。

　　OPPO在本届ODC21面向内容创作者推出了三大核心服务能力升级：“一站式创作服务平台”（服务能力）、“智能化收益结算平台”（结算能力）与“标准化接入管理”（接入能力）。内容创作者可以更便捷地使用全栈内容开发与推广工具，加强“以数据驱动运营”能力，将更多精力用于内容创作之中，获得更加清晰与高效的结算方式与用户流量反馈。同时实现“一点上传、多入口分发”，有利于优质内容通过最高效路径与全业务场景触达OPPO海量用户，这在传统移动互联网流量红利“终结”的大背景下尤为重要。

　　▲OPPP浏览器业务负责人 谢六妹

　　以“OPPO浏览器”为例，作为终端系统级服务的核心应用，实现了包括浏览器主端、视频、负一屏、小布助手、天气、通知栏、乐划锁屏等“全内容入口端”的覆盖能力。在内容领域，OPPO浏览器具备四大特点：重视优质内容（汇聚了行业95%的头部官方媒体）、重视优质平台合作（覆盖90%以上的优质综合内容平台）、强化技术升级与“安全可靠”，以及坚持算法+人工的双推荐机制，避免了用户“信息茧房”效应与重要新闻资讯漏看的痛点问题。

　　今年建党100周年期间，OPPO浏览器与新华网推出联合运营精品专题内容，信息总曝光高达16亿次。OPPO浏览器与百度联盟共同打造了医典频道，对比传统资讯类应用健康频道的用户访问规模高出2-3倍，用户存量度也明显提升。针对用户的视频“刚需”，OPPO浏览器多媒体团队通过技术创新与策略升级将浏览数视频启动时间从原来的800毫秒降低至62毫秒，从而推动用户通过浏览器观看小视频的点击量增长了10倍。

　　针对内容创作者的痛点需求，OPPO浏览器依托2.8亿日活用户，提供首页每日超过30亿次的优质内容展现与流量加持，目标通过浏览器在多入口、多终端、多场景应用上实现“生态闭环”，充分发挥“高流量+浅入口”优势，进而加速OPPO内容生态的升维突破。

　　▲OPPO乐划锁屏业务负责人 冯铄捷

　　“乐划锁屏”区别于传统内容展示平台，拥有更精准的用户数据、更高效的流量入口，从而拥有更开放的内容生态商业化潜力。2018年一项调查数据显示，中国用户每天平均13分钟看一次手机，“锁屏”作为用户接触手机屏幕的“第一入口”，对内容创作者具备巨大的可开发价值。“乐划锁屏”如今日活用户高达1.6亿，日均内容曝光量超过90亿次。面向内容创作者打造的“屏主”已经超过2000个，其中内容月均曝光量破亿的有200多个，粉丝千万级的头部屏主40多个，有20个屏主分成收入月均超过10万元。

　　ODC21大会上，OPPO宣布将从提供创意、产品、数据三层“赋能”形式，进一步加速“乐划锁屏”内容生态的打造。通过丰富的动效引擎与模板，帮助创作者低门槛、高效率的产出优势屏上内容；通过开发工具升级，支持线上裁剪、真实上线效果预览等形式，让内容创作者实现“无开发接入”与“所见即所得”；数据赋能则是通过开放平台向内容创作者提供粉丝画像、每日运营数据等，助力创作者的内容优化更有针对性。