在潺潺流水和慢慢船歌中，乌镇迎来了2021年世界互联网大会。这里云集了国内外的大咖嘉宾，汇聚着最尖端的科学技术，交织着最前沿的信息理念，真正意义上将互联网精神落到了实处。

什么是互联网精神？中外典籍中很难查到对它的解释，但根据互联网创造者和一些极客们的总结，大致可以提炼为四个词：开放、平等、协作、分享。

从1994年中国实现与国际互联网的第一条TCP/IP全功能链接至今，互联网在中国已经发展了近30年，经历了从PC互联网时代到移动互联网时代的转型升级。但在资本裹挟下，互联网巨头们近十年里不断发起“圈地运动”，在各自业务生态里建起了一座座“柏林墙”，让互联网精神越来越背离初衷，所倡导的首要特征“开放”也不断遭受挑战。

直到2021年9月17日——腾讯公布日活近11亿超级APP微信的外链阶段性调整声明，表示会以安全为底线推进互联互通，“柏林墙”才被撕开一道裂缝。这天也被看作可以写入国内互联网史册的日子。自此以后，互联互通在电商、短视频、支付等领域逐步蔓延，令不少企业受益匪浅。

开放大势无法阻挡，在这场变革中，谁将成为互联网流量的新主宰？互联网格局又将如何变化？

01、互联网互不联网往事

开放是长久以来互联网行业共识，也是不可逆的趋势。

9月9日，工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”，并在会上提出有关即时通信软件的合规标准，要求限期内各平台须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。并将“解除屏蔽”的限期明确定在8天后的9月17日。随后，包括腾讯、阿里、字节跳动、百度等在内的互联网公司先后发布回应，称将拥护并落实这一决策。

但很显然，在这场互联互通中，最大的压力落在了腾讯身上，毕竟手握QQ和微信两大超级APP。

眼见互联网“解除屏蔽”大限降至，9月17日，腾讯发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整声明，表示将在“安全为底线”前提下，以“四项原则三条措施”实施第一阶段的互联互通。具体包含三项举措：用户可以在一对一聊天场景中访问外部链接、开发功能便于用户自主选择接收群链接，以及设立外链投诉入口。

▲图：关于《微信外部链接内容管理规范》调整的说明

从腾讯这套调整措施来看，目前微信的开放并非无底线亮出“底牌”，而是一种有条件的开放。所以，9月17日只能说是中国互联网史上的重要转折点，不能算作完全“开放日”。但就过去十余年的发展来看，这一小步已经行之不易。

互联网“圈地运动”可以追溯到新旧世纪交汇的“门户之战”。彼时中国互联网行业，被新浪、搜狐、网易几大门户网站牢牢垄断。它们或因为社交，或凭借搜索，或依赖邮箱，收割了第一波互联网流量，也垄断了中国互联网广告市场过半份额。

在那个网络尚未完全普及、信息相对闭塞、流量严重过剩的年代，门户网站掌握着绝对话语权。凭借这些优势，它们强势加入各领域的竞争，对其它网站直接构成生存威胁。如果将“门户之战”看成是一场大鱼吃小鱼的游戏，那么后来的“搜索之战”则是真正意义上的战斗，是一场关乎流量和转化的“圈地运动”。

把时间拨回到2008年，百度借着搜索成为当时BAT中最大的流量平台。

一切变革发生在当年10月，百度上线自营电商平台“有啊”之后。或许是感受到了来自流量巨子的威胁，凭借百度流量赚得盆满钵满的淘宝以“为杜绝不良商家欺诈”为由，率先屏蔽了部分搜索引擎，百度就是其中之一。但有相关人士指出，百度在该问题上遭受了与其它搜索引擎不完全一样的对待，这和百度要推与淘宝竞争的C2C业务有关。

在这场非正常竞争中，“有啊”犹如昙花一现，迅速被市场淘汰；淘宝则乘着互联网时代的东风快速壮大，甚至在之后多个外部竞争中反复使用这招，乐此不疲。

2013年8月，淘宝发布公告称，一个月内全面屏蔽外链二维码图片；同年11月，微信所有淘宝链接都被强行进入手淘APP下载安装页；至此，淘宝彻底屏蔽所有微信访问，并强势表态“微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放。”

▲图：淘宝官微

受到威胁的微信并没有像百度一般忍气吞声，而是低调反击——停止将淘宝链接导向手淘APP，取而代之的是提示用户该网址“已经被淘宝屏蔽”。继淘宝微信互相屏蔽之后，微信又屏蔽了抖音，抖音又不支持直播间商品跳转第三方链接。

这场阿里和腾讯的流量争夺战正式打响，并为更多后来者效仿。京东、美团弱化支付宝付款等案例层出不穷，各大APP宛若一座座信息“孤岛”，彻底隔绝了联系，让互联网“开放”彻底沦为一纸空谈，彼此之间建起一堵堵互联网“柏林墙”。

这种局面直到2021年，才终于重新实现，各行各业才获得了打破垄断，创造更多可能的机会。

02、互联互通下的巨头

有人欢喜，有人忧。

在一些企业或将通过“互联互通”寻找到新的增长曲线时，腾讯却因微信开放外链陷入利空。9月9日，腾讯控股下跌8.48%，从509港元降至480港元；之后又连续四天持续走低，截至9月15日收盘，股价报453.4港元，较9月9日开盘（509港元）下降10.92%。

▲腾讯控股股价走势（图：东方财富）

但商业世界从来不是简单线性发展，商业逻辑也并非一成不变。在错综复杂的二级市场，任何一个外部因素都可能导致股价波动。不过，可以确定的是，目前微信也不会毫无保留地开放生态。毕竟其生态的商业价值有目共睹。

在2021年初举行的微信公开课活动上，腾讯高级副总裁，微信事业群总裁张小龙透露：每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。

这样一组数据，无疑再次证明了微信生态的价值，用户多、黏性高、覆盖广，其中任何一个数据拉出来都可以轻松吊打一批同类应用。