实体和电商之争已经有数年之久，有人支持电商，认为电商才是实体经济的重要组成部分，让商业氛围更加浓厚，更有助于经济良好发展；有人认为电商才是未来的主流模式，电商的繁荣对经济发展大有裨益，而且是顺应了时代的潮流。
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其实，这两种观点本身都没有错，支持实体的人大多数都是实体店铺的经营者，而支持电商的正是电商从业人员，都是在为自己代言。

无论是阿里巴巴、京东还是拼多多，以及其他电商平台，在经历了20多年的快速发展后，明显遇到了瓶颈，中国电商之所以能够迅速发展起来，是因为有庞大的人口，人口红利让这些电商平台迅速坐拥上亿用户，以此吸引来更多的投资。

20多年的发展，中国电商用户规模基本触顶，很难有更高的增长，所以早在几年前各大电商平台都喊出了“进军下沉市场”的口号，也就是进入三四线及广大的农村地区挖掘用户，拼多多凭借社交电商的优势趁机崛起。

如今，拼多多坐拥8亿用户，阿里电商高达9亿，京东为5亿多，电商规模已经到了天花板。所以，电商行业未来的出路就是赋能实体，回归实体，打通线上线下，才有希望和未来，马云此前提到的“新零售”正是此意。

为了抢占线下实体资源，各大电商平台早已开始布局。京东和腾讯投资了永辉超市，京东持有永辉超市13%的股份，腾讯占有5%的股份；阿里选择投资大润发，而且最终直接选择了收购，这非常符合阿里一贯的投资风格。