今年春季，在豪掷75亿美元收购贝塞斯达母公司ZeniMax Media后，微软方面将目光又投向了游戏聊天社区Discord，并试图以超过百亿美元的价格将这家企业收入囊中。虽然伴随着双方谈判的破裂使得这项交易无疾而终，但Discord能够被微软认为价值上百亿美元，也足以证明其所在的领域无疑是一片热土。

既然Discord已经证明了游戏聊天社区大有可为，那么中国版的Discord应该就已经被提上了日程。这不，日前根据相关媒体报道显示，腾讯平台及内容业务事业群(PCG)已经开始内测一款名为“NokNok”的游戏社交产品，其中文名为“闹闹社区”。

据悉，NokNok是一个采用了像素风格完全开放、自由免费、高质量交流的社区平台。其于4月正式立项，并随即开始搭建例如消息发布、bot订阅、图片发送等基础功能，在7月开始进行灰度测试。此外有消息显示，“NokNok”将推出H5和PC版，因此这也意味着其或将会是一个覆盖PC、主机，以及移动端的综合性平台。

从目前曝光的NokNok截屏来看，其在UI设计方面与Discord极为类似，同样也是纵向排布着核心栏目——群聊频道——聊天界面——好友栏四大模块。但这种既可以叫做模仿，也能被称为通过模仿知名产品操作逻辑来降低用户的学习成本，也坐实了腾讯希望NokNok能够成为中国版Discord的意图。

那么Discord到底有何魅力，能够让腾讯也放低身段来模仿呢？其实用Discord联合创始人Jason Citron的话来说，就是“Discord的增长完全是靠口碑推动，而人们之所以喜欢它，是因为满足了他们的真实需求，因为这原本是我们给自己做的功能”。

事实上，Discord是以聊天频道为中心的产品逻辑进行搭建，这样的设计也满足了玩家最为需要的临时性、快进快出，以及相对私密的多人语音交流需要，并且这也与这一个十年MOBA、FPS等契合开黑的游戏类型崛起密不可分。最初，Discord用资源占用更少、通话质量更高、体验更好、操作逻辑更简洁的优势征服了PC用户，再从相对核心的PC玩家延伸到了主机玩家和手游玩家。

当然，契合时代的发展以及技术优势，并不是Discord最大的成功秘笈。Discord的魅力就在于支持大量用户同时在线交流，并以游戏为基础逐步形成多元化的兴趣社区。其实满足用户的语音交流的需求，在Discord前并不是没有其他产品做到过，例如Skype和Teamspeak都曾被玩家使用，但Discord能够压倒它们的，则是因为不仅提供了群聊这一基础功能，还带来了例如游戏资讯、游戏攻略，乃至兴趣社区在内的功能。

并且Discord最大的亮点，在于打破了不同游戏之间的次元壁。通过游戏内的社交功能形成社交关系，往往都仅停留于某一款游戏之内，更进一步的则是将社交关系迁移到例如微信和QQ这样传统的社交软件上，但也就仅限于此了。

通常，以《英雄联盟》为纽带的群聊会很少讨论《CS:GO》、以《魔兽世界》为核心的群里，也基本上不会讨论《塞尔达传说》。而在Discord里，既有贝塞斯达的官方频道，也有TAPTAP的频道，还有《原神》的频道，所以换句话来说，其一口气解决了传统社交平台无法满足游戏玩家需求，以及游戏内社交模块形成的社交关系难以延伸到其他游戏，这两大痛点。

所以这也使得Discord不仅能为玩家提供一个交流的平台，还能提供组织能力，更具备一定的工具属性，相当于是YY+游戏论坛+游戏类微信/QQ群这三大不同类别产品的集合体。而在国内市场，则并不存在一款可以与Discord对位的产品。如今在国内市场，YY只能提供语音聊天功能，贴吧已经江河日下、一众BBS则空有社区而无社交，甚至为玩家提供开黑平台的产品也更是少之又少。

因此腾讯作为全球第一大游戏厂商，在有着海量游戏产品，以及应用宝、微信/QQ游戏中心这些发行渠道的情况下，所面临的问题就是其所面对的玩家群体是分散的，他们或出现在微信、或活跃于QQ、或是类似于掌盟这种仅针对特定游戏的APP中。当然了，如果没有受到版号审批的影响，进而导致渠道走向衰退出现，腾讯方面其实并不需要NokNok。但问题在于随着传统渠道影响力大幅下降，以及TAPTAP和厂商自建宣传阵地逐步兴起后，腾讯此前推广游戏的“三板斧”开始变钝了。