广大网友一夜之间买空一个品牌的产品，难以想象的同时，这件事的的确确在鸿星尔克身上发生了。鸿星尔克拿出5000万默默捐献给灾区，这个夏天，我们看到了中国企业的担当，而一次善举也意外让一个沉寂了多年的国货品牌一夜之间翻红，离不开中国企业自身的努力，也离不开骨子里始终流淌着热血的中国人民。

 

只是，捐款企业数百家，很多甚至高于5000万，为什么爆火的会是鸿星尔克？

首先，此次灾情牵动着每一位中国人的心，上到明星下到普通民众，都希望通过一己之力帮助灾区人民，转发灾区情况、捐款、捐物资等。社会对不同的群体，要求的标准也不同。明星跟一位普通人面对此次灾情，如果同样都捐款20元，人们不会认为普通民众捐得少，但是会觉得明星没有责任心，因为民众一个月的收入可能就两三千块钱，但是明星一个月的收入可能已经达到了几十万。

同样地，放大到企业身上也是如此，此次疫情也是检验众多企业是否勇于承担责任感的一次契机。人们近些年已经见过太多将利益凌驾于社会责任感之上的企业了，从早些年的苏丹红事件、三聚氰胺事件，再到近些年的暴力裁员等，一桩桩、一件件历历在目。而随着互联网的崛起，信息透明度提升、传播速度越来越快，企业的任何一个动作都有可能成为企业发展史上的一次危机事件，如果韩束没有第一时间解约某吴姓明星，负面消息早已被各大媒体散播开来，品牌形象必然会受到影响。

越来越多的企业开始认识到群众力量甚至可以左右企业品牌形象与发展，也促使众多企业面对灾情等开始主动承担社会责任，捐款、捐物资。不过，衡量社会责任感的标准是在随时变化的，比如灾情初期，企业捐款是人们衡量社会责任感的标准。当所有企业都开始捐款的时候，捐款多少就成了人们衡量企业责任感的另一标准。而当企业捐款金额一样的时候，企业发展状况就成了人们衡量其社会责任的又一标准，这从网友对安踏以及鸿星尔克的评论足以看出。

安踏也向灾区捐了5000万，广大网友的评论是这样的“不愧是我支持多年的品牌，有担当”、“好样的”、“和河南人民共度难关”……但是到了鸿星尔克身上，评论区的画风却变成了这样，“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐这么多”、“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的五千万，真的很了不起”、“宝你好糊，我都替你着急，买点营销吧，一点点就好，我怕你倒闭”……

与安踏同捐5000万的鸿星尔克在广大网友的心目中，已经是一个逐渐淡出视线的老品牌了，这也意味着其经济效益本身可能就不太好。随后，有网友扒出安踏2020年净利润56亿，李宁净利润也有17亿，而鸿星尔克第一季度的净利润为-6000万，再加上网友发现鸿星尔克官微连会员都舍不得充。在如此艰难的情况下，还能拿出5000万援助灾区，网友心疼的背后，其实也是中国“不患寡而患不均”思想的一种体现，现代社会的稳定也要靠一定程度的平均，而捐款就是减小贫富差距的一种外在体现，符合社会主义的公平。显然，在众多网友心目中，鸿星尔克在较小贫富差距方面做得显然比其他企业好，这也是鸿星尔克此次爆火的关键之一所在。

其次，因为疫情、谷歌停止与华为的合作等多种事件，国内与国外矛盾持续激化的同时，中国人民的民族性不断高涨。针对新冠，中国已经接受过一轮调查，面对第二轮溯源调查要求，中国直接拒绝，百万中国网民参与了《环球时报》组织的联署行动，要求对美进行调查。同时，中国网民更为愤怒的是，在整个新冠期间，中国出力那么多，为什么还要接受第二轮调查