明星代言金融产品，拿了钱就要承担责任

　　近年来，随着网络技术的迅猛发展，各类互联网平台及理财投资产品层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益。为此，中国银保监会消费者权益保护局发布2021年第二期风险提示，提醒金融消费者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”,切实防范金融陷阱。
    确实，因为明星代言、站台、宣传金融产品，继而引发金融产品风险的案例，已不在个别，而是发生了不少。由此，也激起了参与者纷纷控诉明星、要求追究明星责任，舆论也都支持对代言、站台、宣传金融产品的明星予以责任追究。

　　面对自己代言、站台、宣传过的金融产品出现风险，一些明星也迅速表态，愿意帮助投资者进行追索，维护投资者利益。此举，也就是表达一种姿态而已，实则不会有任何效果。因为，凡爆雷者，都是在资金链出现断裂、无法再用新债还旧债的情况下，才出现爆雷的。但凡能够勉强维持的，就决不会让其爆雷。明星们承诺帮助投资者追索，完全是一句空话，根本不会产生任何效果。

　　但是，这些曾经代言、站台、宣传过某种金融产品的明星，不仅自己拿到了很高的代言费、站台金、宣传报酬，而且引来了很多粉丝，也不包括不是粉丝者对金融产品的认可，购买了这些金融产品。实际上，这根本不是什么金融产品，而是从诞生的那一刻起，就是在欺骗投资者、广大居民。如果不是明星的代言、站台和宣传，很多人是不会买这些金融产品的，就是因为有明星的参与，他们才会选择这些金融产品，最终发生了投资风险。
    显然，在这些金融产品的销售中，明星是起到了非常重要的作用的，是大大提升了这些金融产品的“公信力”的。当这些金融产品出现风险后，代言、站台、宣传的明星，当然应当承担责任了。即便不是直接的参与者，也是重要的推波助澜者，是纵恶者。如果对纵恶行为不予以严肃处理、严厉追责，还有谁来对投资者负责、谁来保护投资者利益呢？

　　事实上，因为代言、站台、宣传金融产品，又因为相关金融产品出现风险，而带来牢狱之灾，或者形象受到严重损害的，除了娱乐明星之外，还的其他领域的明星。如经济学家杨晨，因为站台e租宝，最终还加入到这个非法集资组织，而最终被捕。其他的，如郎咸平、宋鸿兵、茅于轼等，也因为代言、站台、宣传金融产品而形象受损、跌下神坛。明星代言、站台、宣传金融产品，确实到了应当大力治理的时刻。

　　首先，要制定明星代言、站台、宣传金融产品的规则和制度。没有规矩，不成方圆。对明星代言、站台、宣传金融产品，也要立规则、定制度，让明星们有规矩需要遵守，而不是什么钱都能赚，什么钱都能拿。领导干部不能乱伸手，伸手就会被捉。明星同样不能乱伸手，乱伸手了，同样要承担法律责任。所以，这一切必须在制度、规则上予以明星，让明星们，也包括经济学家等非娱乐领域等方面的明星和专家，都得遵守代言、站台、宣传等方面的规则和制度。否则，就要承担法律责任。

　　其二，要加大对明星代言、站台、宣传金融产品的经济处罚力度。如果明星再不加区分地就随意为金融产品代言、站台、宣传，一旦发生非法集资、非法金融产品等方面的问题，明星就都要承担责任。一方面，要承担赔偿责任。赔偿分两块，一块是按照代言费、站台费、宣传费的最少10倍予以赔偿，以弥补投资者损失；一块是按照非法集资、非法金融行为的损失额的10%予以处罚，让喜欢这方面行为的明星吸取教训。另一方面，如果造成的社会影响特别大，带来的社会不稳定因素特别大的，还要追究代言、站台、宣传明星的刑事责任，让明星们真正感受切肤之痛。
    第三，监管机构要及时发出提醒。对明星代言、站台、宣传金融产品的行为，监管机构也要加强监管、及时提醒。特别是通过媒体公开宣传、公开报道、公开推介的明星所代言、宣传的金融产品，更要履行好监管职能，提醒明星们注意。如果执意不听，我行我素的，一旦出现问题，就要坚决将这些明星移送司法机关，追究其刑事责任。因为，他们已经不同于一般的明星代言等，监管部门已经提醒过他们，只是他们不听劝告，当然要从重处理了。

　　

　　谭浩俊